Att skapa en bestseller handlar sannerligen inte bara om att skriva en rullans bra bok… det krävs en komplex kedja av inre och yttre faktorer. Hur fantastiskt lockande du än gör din första sida och alla sidor efter den kanske i slutändan inte spelar någon roll om inte vissa planeter positionerar sig på ett gynnsamt sätt för just din bok. Dels hur mycket förlaget med dess outgrundliga skäl väljer att lägga på marknadsföringen. Dels hur. Vissa böcker ska höljas i mystik, andra mår bättre om de får blurbs och tre sidor entusiastiska förhandsrecensioner. Men också ringar på vattneteffekten och snackiseffekten. En ”break out”succé som Gone Girl gör att alla i branschen börjar leta efter en liknande bok så de som just lagt sista handen vid liknande typ av psykologisk thriller kan tacka sin lyckliga stjärna. På det sättet skapas trender i utgivningen. Ett säkert tecken på att en bestsellerförfattare skådat ljuset (se bilden föreställande Fifty Shades of Greyförfattaren E L James) kan vara att folk sitter och uppslukade och läser hen på bussen/T-banan… eller att hen återses på Tbanan överhuvudtaget. Men mycket kan ändå gå fel. ”Vägen till en bestseller är strösslad med sårade och döda”.